Līgums ar 25 gadus veco Hjūstonas "Rockets" basketbolistu stāsies spēkā 1.oktobrī. Vienošanās paredz Hārdenam iesaistīties "Adidas" globālā reklāmas kampaņā, kas sāksies līdz ar NBA jaunās sezonas startu. Hārdenam arī paredzēta svarīga loma sporta apavu un apģērbu līnijas izstrādāšanā.
Apskatnieki uzskata, "Adidas" darījums ar Hārdenu ir nopietns trieciens konkurentiem "Nike". Pērn "Adidas" vienojās par 10 gadu sadarbību ar slaveno Anglijas futbola Premjerlīgas klubu "Manchester United", kas uzņēmumam izmaksās vismaz 940 miljonu eiro.
Vienošanās ar Hārdenu apliecināja "Adidas" centienus nostiprināties Ziemeļamerikā, kur kompānijai jārēķinās ar "Nike" un "Under Armour" nopietnu konkurenci.
